政策冲击，投资人撤守，创业者挣扎求生……4月8日至今，跨境电商经历了最为煎熬的半年。

“我们对自己行业的信心，并不建立在我们身上，是建立在政策身上的。”通通优品总经理赵武利在接受创业家&i黑马采访时自嘲似的表示。

一直以来，跨境电商因免税、无需提供复杂的通关单，而备受不规范化的原罪质疑，却又因为成本低、速度快，被认为是一般贸易的有力补充。

但这些曾经加速其野蛮生长的光环从4月8号的一场政策“偷袭”开始，就戛然而止。4月7日晚九点，由财政部、海关总署和国税总局等十一个政府部门联合发布的《跨境电子商务零售进口产品清单》（俗称“正面清单”）正式公布，其要求跨境电商玩家将数以百万计的SKU收拢到一份包括1142个8位税号商品的清单内，并于次日凌晨开始执行。

无疑，这是一次对电商通过长尾商品突破货架限制的经营逻辑的挑战。“新政已导致95%以上的保税备货商品无法进口。”此前，有跨境电商从业人士透露。

尽管经过各方的紧急调研，沟通等等激烈的博弈之后，“正面清单”被延迟到一年后执行，但更多人将这一行业自救的结果解读为对跨境电商死刑的缓期。一旦一年之后政策如期，整个行业将敲响“死亡的丧钟”。

“前两年，我们都认为这个行业可以一直这么好的走下去。”赵武利说。事实上，大多数跨境电商创业者曾梦想，跨境电商将一路扶摇直上，最终在资本和国家政策的双重助力下诞生能够站在京东、阿里、唯品会对立面的千亿独角兽企业。但从跨境电商陷入新政困局的那一刻起，整个行业的光环正慢慢褪去。